咪咕降价、抖音加入，CBA版权重新估值

距离CBA新赛季开幕仅剩一天，但球迷们在哪里能够观看比赛依然充满了疑问。当许多球迷逐渐对通过网络观看比赛的可能性失去信心，并开始关注北京体育台、五星体育和广东体育等地方电视台时，抖音的突然介入，为常规赛部分场次提供了视频直播服务，令人耳目一新。

12月11日晚，CBA官宣与抖音集团达成合作协议，抖音正式成为CBA联赛官方内容合作平台。从12月12日揭幕战开始，抖音、抖音精选以及今日头条等相关平台将免费直播精选比赛，让球迷们直接感受到新赛季的激情。

相比之下，咪咕，这一CBA上一版权周期的互联网转播平台，目前态度不明。虽然咪咕视频应用的赛事直播预告曾一度上线，但后续加上了图文直播的标注，显示视频转播是否能如期恢复还存在一定的不确定性，悬念犹存。

回顾之前的情况，自11月中旬起，中国移动及其咪咕视频等品牌已从CBA官网的合作伙伴名单中消失。根据11月26日的CBA新赛季媒体发布会，过去多年合作的核心合作伙伴咪咕视频和微博均不再出现，只留下央视体育标识，这一变化清晰地传递了合作方向的转变。

这一情况令人困惑，尤其是此前咪咕曾宣布与CBA公司达成关于2025-26至2029-30赛季的战略合作意向，似乎合作无忧。然而，近期的谈判显然出现了变数，现状也指向了双方关系的复杂发展。

咪咕犹豫不定的主要原因有两点。首先，咪咕希望将合作周期的报价从过去的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿元，这表明他们对投入商业价值的慎重评估。其次，双方虽然签订了非独家条款，但咪咕坚持要求平台之间的价格条约有所限制，这在此前实质上使咪咕占据了独占性转播的优势，而新一轮谈判让CBA希望摆脱这种局面。

降价的诉求还受到多重因素的驱动。近年来，CBA赛事的赛制频繁变化，其中新增的“俱乐部杯”赛事成为咪咕平台权重被削弱的一个现实。赛事独立版权的分销导致咪咕在转播领域不再占据优势地位。领域新玩家如抖音早已宣布转播俱乐部杯赛事，进一步加剧了竞争趋势。

此外，为了与国际篮球赛制接轨，新赛季的比赛时长由“单节12分钟”变更为“单节10分钟”，且轮次从46轮缩减至42轮，进一步压缩赞助商和转播商权益，无疑也影响着对版权的估值。

无论双方谈判最终走向如何，显然可以发现，无论是中超还是英超等赛事在国内的转播泡沫逐渐破裂，CBA也不能幸免于版权价格下滑。此外，由于疫情签订的上一份合同具有时间差效应，该周期的价格被维持在高位，而新赛季必然受到市场环境的冲击。

咪咕的国企背景使其有能力在竞争中保持一定的优势，同时它也在不断尝试缩减成本。与之不同的是，腾讯因体育版权的高投入陷入保守状态，为尽力降低风险，它选择了较为低价的赛事版权进行精简布局。显然，在版权竞争的整体降温趋势下，咪咕也需要在成本投入和回报之间做相应的调整。

CBA则面临着如何培养更多版权方的困局。过去一个版权周期过分依赖咪咕，使其未能触达多元的平台。而新玩家抖音的加入，为联赛开放出了新机会，特别是在它善用社交达人和直播电商结合的模式上，让用户体验更加独特与具有吸引力。

利用达人生态和带货直播结合，抖音为赛事转播开辟了新的尝试，这种玩法显然能够吸引更多潜在观众，满足短视频用户群体的消费习惯。而这对CBA来说，既能够降低收费观看门槛，也有助于扩大对年轻用户的覆盖面。

与此同时，CBA新赛季面临降价压力和市场变化的双重挑战时，也展现出培养多元买家的强烈意愿。CBA一直希望以“非独家模式分销版权”来获得合作成长空间，而过去设定高门槛的价格条款显然不利于更多平台进入这一领域。这些局限使CBA不得不正视市场变化和整体版权价格的调整趋势。

现状表明，无论妥协如何进行，版权谈判对联赛整体商业收入、俱乐部经营都可能带来长期的影响。联赛收入的重要来源即为通过版权销售所获得的资金，这也是维系俱乐部分红的重要保障。版权价格下滑直接波及联赛收益，使得CBA需要寻找新的商业机会以维持其持续发展。

扩展收入来源成为至关重要的课题，CBA在新赛季开放更多的招商权益，同时推出官方商业平台，希望借此推动联赛的多元发展。然而，由于国家队近期表现不佳，舆论风向对CBA并不友好，联赛转播难落实的现状也进一步加重了各界对CBA职业化进程的疑虑。

尽管如此，CBA依然承载着千万球迷的期待，作为中国最高水平职业篮球赛事，如何真正践行“办人民满意赛事”的目标是CBA需要认真思考的问题。面对各项挑战，CBA的职业化之路仍在继续，未来如何平衡竞技、商业与用户体验将是其发展的关键所在。